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Dasselbe Sofa, anderer Name: Eigenmarken im Möbelhandel – und wie du günstiger kaufst

12. Juni 2026 · Tobias Egner

Ein Sofa, das dir gefällt, gibt es oft bei mehreren Händlern – nur unter verschiedenen Markennamen und zu verschiedenen Preisen. Wer das weiß, vergleicht vor dem Kauf und zahlt für genau dasselbe Stück schnell ein paar Hundert Euro weniger.

Eigenmarken: Der Händler ist auch die Marke

Große Möbelhäuser verkaufen einen Großteil ihres Sortiments unter eigenen Handelsmarken. „Carryhome” zum Beispiel gehört zur XXXLutz Marken GmbH – es ist also eine Eigenmarke von XXXLutz, kein unabhängiger Hersteller. Ähnlich führen MÖMAX, home24 oder IKEA jeweils eigene Markennamen.

Für dich heißt das: Der Markenname auf dem Sofa sagt oft wenig über den Hersteller aus. Er sagt vor allem, welcher Händler das Möbel verkauft.

Warum dasselbe Modell mehrfach auftaucht

Hinter vielen dieser Eigenmarken steckt derselbe Möbelproduzent. Ein Hersteller fertigt ein Sofa und liefert es an mehrere Händler, die es jeweils unter ihrem eigenen Namen ins Regal stellen. Im Handel heißt das „White-Label” oder OEM. Dasselbe physische Sofa kann so bei drei Shops drei Modellnamen und drei Preise haben.

Ein Beispiel: Die Wohnlandschaft „Pedro” taucht bei mehreren DACH-Händlern auf – teils unter dem Händler-Modellnamen, teils mit dem Zusatz des Produzenten. Gleiches Möbel, andere Etiketten, andere Preisschilder.

Zur Ehrlichkeit gehört aber: Nicht jedes Möbelstück ist White-Label, und eine Eigenmarke ist nicht automatisch billiger oder schlechter. Bei Polstermöbeln laufen allerdings besonders viele Modelle über wenige Zulieferer – und genau dort lohnt der Vergleich am meisten.

So erkennst du dasselbe Produkt

Der Markenname hilft dir nicht weiter. Diese Merkmale schon:

• Maße (B×T×H): Stimmen Breite, Tiefe und Höhe auf den Zentimeter überein, ist das ein starkes Indiz.
• Material & Funktion: gleicher Bezug (etwa Cord), gleiche Farbpalette, gleiche Ausstattung wie Schlaffunktion oder Bettkasten.
• Fotos: identische Produktbilder oder dieselben Details an Naht, Beinen und Armlehnen. Oft sieht man sofort, dass es dasselbe Stück ist.
• GTIN/EAN: Die 13-stellige Artikelnummer (der Strichcode) ist produktgenau. Findest du dieselbe GTIN bei zwei Händlern, ist es garantiert dasselbe Produkt.

Was das fürs Sparen heißt

Bevor du kaufst, lohnt der Quervergleich: Gibt es dasselbe Sofa woanders günstiger? Und falls dir vor allem die Optik wichtig ist: Gibt es ein sehr ähnliches Modell zum kleineren Preis?

Genau dafür bauen wir KOVYO. Du fügst einen Produkt-Link oder ein Foto ein und siehst dasselbe Stück sowie optisch ähnliche Alternativen bei anderen Händlern. Den größten Unterschied macht das bei Polstermöbeln – dort sind die Preisspannen für ein und dasselbe Produkt am größten.

Quellen: Carryhome – Impressum (XXXLutz Marken GmbH) · Carryhome-Sortiment bei XXXLutz